Pfizer cria ‘cesta de remédio’ para 3ª idade

A multinacional americana Pfizer criou um programa voltado para a terceira idade no Brasil, que prevê descontos progressivos de 30% a 40% para uma cesta de nove medicamentos, nesta primeira etapa do projeto, para o tratamento diversas doenças. A iniciativa, batizada de “Programa Melhor Idade”, também prevê a contratação de uma equipe de propagandistas aposentados para fazer a divulgação dessas ações.

“A Pfizer fez uma avaliação e percebeu que não tinha nenhum programa específico voltado para a terceira idade”, afirmou ao Valor Adilson Montaneira, diretor de negócios de produtos estabelecidos da farmacêutica.

Programas de descontos para medicamentos maduros (com patentes vencidas) não chegam a ser nenhuma novidade entre as farmacêuticas, sobretudo para os produtos com forte apelo no mercado. Segundo Montaneira, os pacientes cadastrados nesse programa também vão receber informativos sobre doenças, um exemplar do Estatuto do Idoso, além de dicas para um envelhecimento saudável. Entre os temas abordados nesse informativo estão hipertensão arterial, insuficiência cardíaca, dislipidemia, lesões e queimaduras, ansiedade, depressão, hiperplasia benigna da próstata e disfunção erétil.

Para participar desse programa, os pacientes têm de ter idade acima de 55 anos e devem fazer uma consulta, para que o médico avalie o tratamento adequado e prescreva o medicamento. O programa possui uma lista de remédios que pode ser adquirida com descontos progressivos de 30% a 40%. Na cesta de produtos estão incluídos medicamentos nas áreas de cardiologia, urologia, psiquiatria e ortopedia, como Frontal (transtorno de ansiedade), Lorax (ansiedade), Zoloft (depressão), Fibrase (antibiótico), Aldactone (hipertensão), Citalor (redução colesterol), Viagra (disfunção erétil), Norvasc (hipertensão) e Carduran XL (hiperplasia prostática benigna – HPB).

Segundo Montaneira, já estão cadastradas cerca de 12 mil farmácias em todo o país. “A expectativa é de que um total 20 medicamentos da Pfizer sejam incluídos nesse programa.”

Um projeto-piloto do “Programa Melhor Idade” começou na Baixada Fluminense (RJ) e na Baixada Santista (SP), regiões que reúnem uma população mais idosa, e foi bem-sucedido e agora vai ser estendido, segundo Montaneira. “A Pfizer já contratou três propagandistas aposentados, com idades de 62, 65 e 70 anos, para divulgar o novo programa, esse time de ‘novos profissionais’ deverá chegar a 15 até 2013 na primeira fase”, afirmou.

Propagandista é o profissional que visita consultórios médicos para divulgar os medicamentos produzidos pelas farmacêuticas que eles representam.

Esse programa começou a ser testado em julho e os resultados iniciais foram positivos. No primeiro mês, o cadastro de pacientes ficou em cerca de 2,2 mil e atingiu 4,9 mil até agosto, com a venda de 9,95 mil unidades de medicamentos incluídos nesta lista, afirmou o executivo. A Pfizer já tem programas de descontos de medicamentos, mas não específico por idade, com 35 mil associados. A meta é que o “Programa Melhor Idade” atinja cerca de 30 mil pacientes cadastrados nos próximos meses.

Fonte: Interfarma.org.br